A la reunió, Lu Health, director del Departament de Desenvolupament Industrial de la Comissió Nacional de Desenvolupament i Reforma, va assenyalar que la indústria siderúrgica de la Xina ha establert la cadena industrial més completa i més gran del món, amb una sòlida base industrial i força tecnològica, i és una de les indústries més competitives a nivell mundial a la Xina. No obstant això, en comparació amb les empreses siderúrgiques de renom mundial, la indústria siderúrgica de la Xina encara té un llarg camí per recórrer en la creació de marques.
A més, va afirmar que, davant la complexa i severa situació de desenvolupament industrial, l'enfortiment de la construcció de la marca no només és un requisit necessari per consolidar els avantatges competitius tradicionals, sinó també una mesura important per millorar la competitivitat bàsica de la indústria i promoure el moviment de la indústria. cap a la part alta de la cadena de valor. Per tant, va proposar: "Les empreses siderúrgiques haurien d'establir consciència de marca, millorar el seu sistema de gestió d'operacions de marca i millorar contínuament les seves capacitats d'innovació, la qualitat del producte i el nivell de servei per crear un grup d'empreses d'acer de renom mundial".
En aquesta reunió, Feng Chao, secretari general adjunt de l'Associació de la indústria del ferro i l'acer de la Xina, també va declarar que la base general de la marca d'acer de la Xina encara és relativament feble i encara hi ha problemes com ara una baixa consciència i un disseny de marca empresarial obsolet a la marca. construcció. En el mercat internacional, no hi ha hagut un establiment real d'una imatge de marca que coincideixi amb la imatge d'un país siderúrgic i fort.
S'informa que entre 1949 i 2023, la producció d'acer de la Xina va augmentar de 158.000 tones a 1.019 milions de tones, ocupant el primer lloc en la producció i el consum mundial d'acer durant 28 anys consecutius. La Xina està accelerant la innovació independent i la millora del producte, amb la taxa d'autosuficiència de 22 categories principals de productes d'acer que supera el 100%. Un lot de productes d'acer, que inclou acer per a automoció, acer elèctric per a transformadors grans, acer de canonades de llarga distància d'alt rendiment, rails d'acer d'alta velocitat i acer per a la construcció i ponts, han entrat al primer nivell internacional; L'equip tècnic i la construcció d'enginyeria s'han convertit en de classe mundial i la taxa de localització d'equips metal·lúrgics a gran escala ha arribat al 95%.
"La marca no només afecta el posicionament en el mercat i el preu dels productes d'acer, sinó que també afecta profundament la competitivitat del mercat, la innovació tecnològica, el procés d'internacionalització i el compliment de les responsabilitats socials i ambientals de les empreses. És una força impulsora important per promoure l'alta qualitat. desenvolupament de la qualitat de la indústria siderúrgica". A partir del treball de la indústria, Feng Chao va proposar cinc suggeriments per a la creació de marques a la indústria de l'acer.
Un és centrar-se en la pedra angular de la qualitat. Les empreses siderúrgiques haurien de centrar-se a millorar la qualitat del subministrament, reforçar la gestió integral de la qualitat i crear productes i serveis d'acer d'alta qualitat mitjançant l'acumulació a llarg termini; El segon és encendre el motor d'innovació, guiat per satisfer les necessitats dels usuaris, promoure contínuament la innovació tecnològica bàsica, la transformació ecològica i la innovació del model de servei de producte, i conduir els usuaris aigües avall a millorar el consum. Hem de concentrar els nostres esforços a abordar les tecnologies bàsiques clau i trencar les tecnologies i els productes de coll d'ampolla; El tercer és conrear la base institucional, combinar els requisits dels ministeris nacionals i les pràctiques empresarials, formar i millorar contínuament diversos sistemes i establir una base sòlida per a la creació de marques; El quart és jugar un paper destacat en els estàndards, i en el procés de creació de marca a la indústria de l'acer, hi ha "estàndards" a seguir en la gestió de la marca, el disseny de la marca, el cultiu de la marca i l'avaluació del valor de la marca. Disseny previ en el camp del verd i baix en carboni, i jugar un paper rector. Donar suport a la formulació d'estàndards liderats per empreses de marques conegudes i establir un punt de referència per a la indústria; El cinquè és reforçar la comunicació amb els mitjans, aprofitar plenament la connotació de les marques d'acer xineses, explicar bé la història de les marques d'acer xineses i millorar la imatge i la influència de les marques d'acer xineses.
Zhang Longqiang, secretari general adjunt de l'Associació de la indústria del ferro i l'acer de la Xina i secretari del Comitè del Partit i president de l'Institut d'investigació d'estàndards d'informació de la indústria metal·lúrgica, també va destacar en el seu discurs a la reunió que la marca és un reflex integral de la competitivitat de les empreses. , indústries i fins i tot països. Amb l'aprofundiment del desenvolupament de la globalització econòmica, la competència en diversos àmbits del mercat global s'ha concentrat cada vegada més en la competència de marques. "Avui, la indústria siderúrgica de la Xina s'ha convertit en una de les indústries avantatjoses més competitives a nivell mundial a la Xina, i les marques són un actiu important per a les empreses siderúrgiques i un recurs crucial perquè participin en la competència mundial. Basat en" Made in China ", mirant a l'acer global, i mirant endavant al desenvolupament futur, és de gran importància per a la indústria de l'acer reforçar encara més la construcció de la marca".
Cedit de: Observador Econòmic
